18.03.2026 von SWYRL/Stefan Weber
Die FIFA baut ihre Digitalstrategie aus: Zur kommenden WM wird YouTube zur zentralen Plattform für zusätzliche Inhalte, kurze Live-Übertragungen und neue Formate rund um das Turnier.
Der Fußball-Weltverband FIFA und die Videoplattform YouTube haben eine strategische Zusammenarbeit für die kommende Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko beschlossen. Die Vereinbarung sieht vor, dass YouTube zu einer "bevorzugten Plattform" des Turniers wird und eröffnet Medienpartnern sowie Content-Creatorn neue Möglichkeiten der Berichterstattung.
Kern der Kooperation ist die Ausweitung digitaler Inhalte rund um die Spiele. Rechteinhaber können erstmals die ersten zehn Minuten jeder Partie live auf ihren YouTube-Kanälen zeigen. Die FIFA bezeichnet die Vereinbarung als "bahnbrechende Partnerschaft", die darauf abziele, ein jüngeres, globales Publikum zu erreichen. Die kurzen Live-Übertragungen sollen als "Appetitanreger" dienen und Zuschauer anschließend zu klassischen TV-Übertragungen führen. Darüber hinaus erhalten Sender die Möglichkeit, "eine ausgewählte Anzahl von Spielen in voller Länge auf ihrem YouTube-Kanal streamen können, um ein globales Publikum anzusprechen und darauf hinzuweisen, wo man mehr von dem Turnier sehen kann."
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FIFA öffnet ihr Archiv auf YouTube
Neben Live-Elementen sollen offizielle Medienpartner und YouTuber zusätzliche Formate veröffentlichen. Dazu zählen ausführliche Zusammenfassungen, Hintergrundberichte, Kurzvideos ("Shorts") sowie Video-on-Demand-Inhalte. Ziel ist es laut FIFA, "die Reichweite und die Beteiligung insgesamt zu erhöhen". Parallel öffnet der Verband sein Archiv: Geplant ist die Veröffentlichung von vollständigen Aufzeichnungen vergangener Spiele und vielen "weiteren ikonische Momente der Sportgeschichte" auf dem YouTube-Kanal der FIFA.
Für die Weltmeisterschaft, die vom 11. Juni bis zum 19. Juli stattfindet und 104 Spiele umfasst, will die FIFA zudem "einer globalen Gruppe von YouTube-Creatorn beispiellosen Zugang" gewähren. Diese sollen das Turniergeschehen mit eigenen Inhalten begleiten. Die FIFA erwartet von dieser Maßnahme neue Perspektiven durch "persönliche Geschichten, taktische Analysen und Blicke hinter die Kulissen", die zusätzliche Zielgruppen weltweit ansprechen sollen.
Werden auch deutsche Spiele bei YouTube gezeigt?
Für den deutschen Markt sind bereits Übertragungsrechte vergeben. Die Telekom plant, alle 104 Spiele über MagentaTV zu zeigen. Zudem haben ARD und ZDF Sublizenzen für 60 Partien, darunter die Spiele der deutschen Nationalmannschaft, das Eröffnungsspiel sowie Halbfinale und Finale.
Nach Angaben der Nachrichtenagentur dpa laufen Gespräche mit den deutschen Lizenznehmern über mögliche zusätzliche YouTube-Übertragungen. Demnach könnten zwischen 15 und 30 Spiele auch auf der Plattform live gezeigt werden. Welche Partien betroffen sein könnten, ist bislang offen.
